Powstanie IAA Toolkit 2027! Wybierzmy razem 5 kluczowych obszarów marketingu

Z przyjemnością informujemy, że wraz z Publicis Groupe pracujemy nad praktycznym materiałem marketingowym, który będzie wspierać marketerów, agencje i wydawców w codziennej pracy. Toolkit będzie zawierał maksymalnie praktyczne wnioski, case studies oraz konkretne rekomendacje. Board Lead projektu to Iwona Jaśkiewicz-Kundera, Chief Investment Officer PUBLICIS GROUPE POLAND, a liderem projektu jest Stanisław Miczel, General Manager YOTTA.

Pomóż wybrać nam 5 najważniejszych obszarów, które zawrzemy w Toolkicie. Oto nasze propozycje:

1. Wygranie „półki AI” – ścieżka zakupowa „zero-click”
Jak zmienia się wyszukiwanie marek i produktów w dobie silników AI. Technologia AI oraz agenci AI ograniczają liczbę kroków, które wykonuje konsument poszukujący i porównujący produkty. Widoczność w odpowiedziach AI (GEO) staje się „nową półką sklepową”.

2. Lojalność jako napęd wzrostu
Rosnąca rola CRM i danych 1PD w czasach wojen cenowych. W jaki sposób przekształcić CRM w silnik wzrostu organizacji?

3. Kapitał twórców
Wpływ, który sprzedaje; marki twórców i twórcy marek. W dobie rosnących budżetów na twórców, konieczne jest podejście strategiczne oraz jasne zasady pomiaru i nadzoru efektów współpracy.

4. Commerce everywhere
Ultra-wygoda i zero tarć na ścieżce zakupowej. W dobie rozwoju technologii cyfrowych, sprzedaż produktu może odbyć się wszędzie – w sklepie on-line, w mediach społecznościowych, na marketplace.

5. CX jako wyróżnik marki
Brand experience a customer experience, konsument w świecie marki. W jaki sposób zapewnić spójność doświadczenia w świecie marki?

6. Zanikający „środek” rynku
Wydatki konsumenckie polaryzują się – konsumenci wybierają produkty value lub premium, środek zanika.

7. Eskapizm jako nowy trend wśród konsumentów
W czasach niepewności, konsumenci poszukują immersyjnych, emocjonalnych doświadczeń – marki, które umożliwiają „ucieczkę od codzienności” mają szansę na budowę silniejszej preferencji i zmniejszenia wrażliwości na cenę.

8. AI w służbie zrównoważonego rozwoju
AI zwiększa efektywność pracy, zużywając jednocześnie ogromne ilości energii – jak łączyć wdrożenia AI w marketingu z celami i wiarygodną narracją ESG?

9. Efektywna komunikacja w wielokanałowej rzeczywistości
Nadmiar kanałów dotarcia do konsumenta wiąże się ze spadkiem uwagi. W jaki sposób planować komunikację z uwzględnieniem uwagi konsumenta i jakości dotarcia, a nie zasięgu i wolumenu kontaktów?

10. Marketing stawia na eksperymenty
Test-and-learn (geo-testy, testy A/B/C, testy inkrementalności) staje się standardem – jak efektywnie wpisać eksperymentowanie w budżet i kulturę organizacji?

Weź udział w ankiecie i wybierz 5 obszarów, które Twoim zdaniem powinny znaleźć się w naszym opracowaniu.

A jeśli interesuje Cię obszar, którego nie ma na liście, a Twoim zdaniem powinien znaleźć się w Toolkicie, dodaj w ankiecie swoją propozycję.

Na Wasze głosy czekamy do 20 lutego. Przewidywany termin publikacji materiału: wrzesień 2026.